武汉轻工大学胡灿伟做客“荆楚社科讲坛” 揭秘湖北超级文旅IP的成功密码

武汉轻工大学旅游系副教授、硕士生导师胡灿伟做客“荆楚社科讲坛”

荆楚网（湖北日报网）讯（记者周婵 实习生张叙雅）荆楚大地，千年流转，留下的不仅是历史的厚重和文化的瑰宝，更有无尽的旅游奇观。“华中屋脊”神农架、“天下第一仙山”武当山、“世界绿心”东湖绿道、“世界地质奇观”恩施大峡谷……说到文旅IP，湖北只有这些吗？背后又有怎样的故事？10月13日下午，“荆楚社科讲坛”主讲嘉宾、武汉轻工大学旅游系副教授、硕士生导师胡灿伟以《湖北省文旅IP推介》为题，通过直播间为网友揭秘湖北超级文旅IP的成功密码。

“今年十一期间，湖北省乃至全国各文旅IP的营业收入充分展示了旅游市场需求的朝阳性。”讲座伊始，胡教授从国家相关政策、市场需求、文旅产业发展需要等三个层面解读了文旅融合的必要性。胡教授表示，如今的人们已不再满足于单一的观光和游览，而是追求个性化体验和精神层面的满足，希望从中获得一定的文化体验和深度的参与感。

为什么近年来各个文旅项目都注重IP的打造？其实从IP的特点我们就能窥见一二。在胡教授看来，文旅IP具有独特性、互动性、延展性三大特征。她阐释道，文旅IP不仅是一个标志性的符号，更是能触动人心、引发共鸣的文化与旅游的深度结合，是一种基于文化和旅游的品牌形象。从旅游景区到文旅IP，提升了旅游产品的意蕴和趣味，丰富了消费者体验，也起到了更强的消费带动作用。

那么，如何打造一个具有人气和流量的文旅IP？胡教授认为，要深入挖掘其背后的文化和故事，结合现代旅游元素，创造出有深度、有吸引力的旅游产品。

谈及湖北，胡教授如数家珍，热情地分享了几个文旅IP案例。荆州方特开设的AR剧场表演项目《屈原》，以全息投影技术营造的逼真场景和舞台表演，生动地再现了伟大的爱国主义诗人屈原根植于中华传统文化深厚的家国情怀，激发了游客的爱国热情；武汉老码头的“知音号”，结合了长江的历史与文化，为游客带来了沉浸式的文旅体验；而襄阳华侨城的“山海奇趣夜”，则巧妙地融合了《山海经》的文化与现代娱乐技术，让游客在欢声笑语中领略古代神话的魅力……

“文旅融合不仅是一种时尚的趋势，更是我们传承和创新的方式。”胡教授表示，湖北拥有深厚的历史文化底蕴、丰富的生态资源、优越的地理特征，也催生了丰富的文旅IP业态，从主题公园到旅游演艺，再到文创街区、文旅小镇、文旅综合体，源源不断的文旅新IP，让湖北持续洋溢着无穷的活力。

极目楚天，钟情湖北。讲坛最后，胡教授激情四溢地表示，湖北文旅IP百花齐放，值得大家深入了解和体验，希望大家在闲暇时刻，到湖北来一场说走就走的旅行。

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