湖北省社科联“文安荆楚”视频号：数字赋能社科文化资源直达基层的创新实践

荆楚网（湖北日报网）讯（记者周婵、通讯员曾智）亿级播放、百万点赞、全域覆盖……近年来，湖北省社科联“文安荆楚”短视频平台通过矩阵传播、数智赋能，让深奥理论“活起来”、地方文化“火起来”，探索出一条优质社科文化资源精准、高效直达基层的新路径。

“文安荆楚”短视频平台是湖北省社科联为适应新媒体传播趋势，创新打造的社科普及与文化传播数字化平台。该平台紧密围绕传播主流价值、讲好湖北故事的核心宗旨，深度挖掘中华优秀传统文化与荆楚文化内涵，依托抖音、微信视频号、快手、B站、今日头条、百家号等主流新媒体渠道，系统打造了“文安寻踪”“文安乡风”“文安说理”“最荆楚”“理响+”等一系列原创品牌栏目，构建了集宣传宣讲、知识学习、互动交流、在线教育功能于一体的云端社科阵地，实现了社科文化资源全天候、立体化、多维度的大众化传播。截至目前，“文安荆楚”视频号已累计发布作品300余期，总播放量突破亿次。

构建多元传播矩阵，扩大基层覆盖广度

面对基层受众媒介使用习惯日益碎片化、多样化的趋势，“文安荆楚”突破单一平台局限，创新采用“1+N”新媒体传播模式。即以微信视频号为核心运营与首发平台，同步将优质内容分发至抖音、快手、B站、今日头条、百家号等拥有庞大用户基数的社交平台，形成跨平台、多账号协同的传播矩阵。这一策略有效整合了各平台流量优势与用户特征，形成了强大的跨平台传播合力与声量叠加效应，显著提升了社科普及内容的整体触达范围和传播效率，实现了对不同年龄层次、不同地域范围、不同兴趣偏好基层受众的最大化覆盖，显著提升了社科声音的传播力与影响力。例如，作品《秭归绝唱：长江峡江号子的魅力与传承》，在抖音平台单期播放量即超250万次，获得超千次点赞，体现了跨平台传播的聚合效应。

打造特色内容品牌，推动文化知识通俗化转化

平台始终坚持以内容建设为根本，聚焦荆楚文化精髓与社科理论知识，避免“大水漫灌”，追求“精准滴灌”，致力于将深奥专业的学术资源转化为基层群众喜闻乐见的短视频产品。通过系统性的顶层设计和持续的栏目化运营，平台成功孵化出多个定位清晰、风格独具、持续更新的原创内容品牌，包括“文安寻踪”（探寻文化遗迹）、“文安乡风”（展示民俗风情）、“最荆楚”（聚焦特色文化），以及“理响AI”（数智专家解读理论政策）、“理响青声”（青年学者宣讲）、“理响荆楚”（基层实践宣讲）等系列栏目，将抽象的文化概念、历史知识、理论成果进行故事化、视觉化、趣味化重构，降低了学习门槛，实现了学术性、思想性与通俗性、趣味性的有机统一，真正让基层群众“看得懂、听得进、记得住、用得上”，有效提升了社科普及的亲和力、吸引力、感染力和实效性。

实施精准传播策略，服务地方文化发展需求

在实现广泛覆盖的基础上，“文安荆楚”注重结合不同地区的文化特色和具体需求进行定向内容定制与推送。通过分析地域文化热点和受众反馈，创作具有地方针对性的内容产品，实现了文化传播与地方发展的同频共振。

围绕咸宁市丰富的三国文化资源，平台策划并精准制作、推送了《草船借箭》《单刀赴会》等系列短视频作品。这些作品不仅考据严谨、制作精良，更巧妙融入了嘉鱼等地具体的三国历史地点和景观，赋予了历史故事更强的在地性和亲近感。相关内容一经推出，便获得当地文旅部门的点赞推荐，有效助推嘉鱼三国文化破圈传播，成为社科普及精准服务地方经济社会发展、实现良性互动的成功范例，也为后续针对其他市州的精准内容合作提供了可复制的经验模式。

建立全链路运营体系，保障内容质量与传播效能

为确保持续的创新活力、内容品质与运营效率，“文安荆楚”构建并不断完善涵盖“选题策划—内容生产—平台运营—推广分发—用户互动—反馈优化”的全链条运营机制。

在选题策划阶段，定期组织选题会，融合政策导向与用户需求，确保内容围绕大局又贴近生活。内容生产阶段由核心团队与外部力量协作，执行标准化制作流程，保障作品质量与效率。平台分发阶段根据不同内容与时间节点，策划专题和联动推广，扩大传播效果。用户互动环节设专岗回复评论、收集意见，并开展线上互动活动，增强用户参与感和黏性。这一完整闭环保障了内容产出的持续高质量与传播效果的有效提升，使得平台能够动态适应新媒体环境变化和用户需求，保持活力与吸引力。

探索技术赋能前沿，创新文化传播形态

“文安荆楚”积极拥抱数字变革，率先打造首批“十大数智社科专家”，涵盖政治、历史、经济、法律等社科重点领域，通过高精度建模与AI语音合成技术，塑造具有专业辨识度的数字人形象。这些数智专家不仅承担起知识传播的“代言人”角色，更成为平台连接年轻受众的桥梁。

以此为基础，平台推出“理响AI”系列短视频，围绕“十五五”规划、党的二十届四中全会精神及湖北“支点建设”等省委省政府中心工作，结合热点事件，通过数字人动态讲解、AIGC场景还原、数据可视化等手段，将抽象理论转化为沉浸式视听体验，实现社科知识的“软传播”。自今年9月份上线以来，“理响AI”系列短视频全网累计传播量超1000万次。

“文安荆楚”视频号通过平台矩阵化、内容品牌化、传播精准化、运营体系化、技术融合化等一系列创新实践，有效破解了优质社科文化资源下沉基层的“最后一公里”难题，形成了可复制、可推广的实践范本，为各地推动优质文化资源直达基层、加快公共文化服务数字化转型提供了清晰的参考路径。